seo管理的工作流程优化

2019.06.03 -

做好关键词分组是账户结构的重中之重,我们都知道关键词质量度越来越被百度所看重,质量度越高,sem推广越省钱。

一般而言,一个竞价账户通常有几千甚至几万个关键词,这些关键词该如何分类呢?

通常来说,竞价关键词一般可分为品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词、行业词,6种关键词对应的各项KPI指标如下所示:

▲6种关键词各项KPI指标对比表现一览

1、品牌词

公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。

用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

品牌词点击率高,转化量大,转化率高,ROI也高,相对来说可能展现量不是很高。

2、产品词

不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。

产品词可以是您提供的产品/服务的大类,如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;

也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议您在创意中着重突出您的产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

3、通用词

不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。

这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

4、人群词

与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘痘”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

5、活动词

节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。

比如:元宵节坚果大促、春节坚果大礼包放送

6、行业词

同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。不过竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。

关键词分类分析的必要性

关键词的分类更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度。关键词分类是便于更好地在各产品类别下,通过历史数据对关键词进行类别分组后便于:

1、了解关键词主次:根据消费者需求分类,有针对性、有重点的关注各需求部分关键词排名、点击、消费情况。

2、消费者数据分析:对关键词数据进行分析,了解目标消费者人群对产品购买周期及受欢迎程度。

3、二次销售跟进:通过查看关键词,客服人员就能大致了解这个客户的意向程度,以便采取不同目标消费者应对策略或话术。

4、针对性的广告诉求:关键词是从目标消费者出发拓展而来,关键词对应着目标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求方式。

5、全面关键词覆盖:所有关键词都有目标消费者需求程度进行对应,通过分析目标消费者能够及时添加人群心理关键词。

关键词就是用户潜在搜索词,你不进行分析,那些不精准的词,做上排名了,对于你也没有多少用。更重要是,如果没有进行关键词分析,你在外推的时候,都不知道用哪个词。

阅 227
0

做好关键词分组是账户结构的重中之重,我们都知道关键词质量度越来越被百度所看重,质量度越高,sem推广越省钱。 […]